Dokonalá značka neexistuje, říká Karel Novotný

22. 8. 2018 | PR články

Karel „Mindless“ Novotný je marketingový expert, specialista na brand building. Patnáct let pracoval v celé řadě reklamních agentur a před časem oznámil vznik vlastní konzultační firmy Brand Family. Mimo to se angažuje i na vzdělávacím poli, neboť se stal garantem prémiového bakalářského studia Marketing a Brand Management na vysoké škole aplikovaného businessu NEWTON College, které také dlouhodobě pomáhá s budováním značky.

 Karel Novotný (7)

Co je to vlastně brand? Jaká je jeho definice?

To je otázka, která pálí miliony lidí po celém světě. Já se snažím svým klientům vysvětlit, že brand je očekávání, ať už racionální nebo emotivní, vědomé nebo nevědomé. Brand je to, o co se značka snaží, abychom od ní my konzumenti očekávali.

 

Celý život se pohybujete v reklamní branži. Jaké jsou podle vás její hlavní výhody a nevýhody?

To je zapeklitá otázka. Pro člověka, který chce hodně prodávat své ego, je kreativní a možná i upovídaný, je to skvělá příležitost, jak se uplatnit. Na druhou stranu je tato branže velmi tvrdá, velmi konkurenční a prosadit se v ní určitě není jednoduchá záležitost.

 

Co Vás osobně na té práci nejvíce baví?

Je to sice parodox, ale lidi mi platí za to, že jsem namyšlený a sebevědomý. Aby totiž mohli dělat určitá svoje velmi složitá rozhodnutí, tak potřebují partnera, který je dokáže o nějakém postoji a názoru přesvědčit. Oni si vlastně kupují moji nabubřelost a mé ego. Zaplaťpánbůh, že alespoň jedna taková branže existuje. Takže nejvíce mě baví to, že klientům dávám ke koupi své ego.

 

Jakých nejčastějších chyb se podle vás dopouštějí začínající podnikatelé v oblasti budování své značky?

Začínající podnikatele často spojuje chyba netrpělivosti a nekonzistentnosti – jsou moc „hrr“. Nechtějí čekat, až se brand rozvine, až si sedne, chtějí výsledky hned, ale vybudovat značku trvá někdy i roky.

Karel Novotný

Jaký je tedy správný postup?

Chce to investovat, chce to být trpělivý, chce to značce dát prostor, aby vůbec vyrostla, vykvetla. Pokud od každé aktivity podnikatel očekává nějaký měřitelný výsledek a on nepřichází a po každém neúspěchu změní strategii, tak to nemůže být dlouhodobě efektivní.

 

Platí stále to, že dobrý produkt se prodává sám?

Z mého pohledu to platí stoprocentně v určitých segmentech možná ještě více než kdy dřív. V dnešní době je totiž tolik možností, jak vlastně obejít ten dobrý produkt a jak ho prodat jenom komunikačně přes sociální sítě nebo televize. Proto, když se v některém segmentu objeví super produkt, který se najednou prodává sám, tak je to něco jako malé zjevení a absolutně tomu věřím. Ale i to je potřeba tvrdě odpracovat, není to náhoda, není to nic samovolného.

 

Je proces budování značky nekonečný? Existuje něco jako dokonalá značka?

Dokonalá značka neexistuje, značka je proces. Podnikatelé si často myslí, že budovat značku je projekt, který má začátek a konec, ale ono to tak vůbec není. Je to nekončící proces, jež začal zrozením a ukončí se smrtí. Stejně jako člověk, který se vyvíjí celý svůj život, tak i značka se vyvíjí celý svůj život. Pokud je brand proces správně řízený, tak prostě nemůže ustat, protože se mění prostředí, ve kterém značka existuje. Je potřeba neustále reflektovat na vnější i vnitřní změny. To všechno značka musí zvládat, absorbovat a umět na to reagovat. Pokud ne, tak není řízená, a je to na ní vidět.

 

Proč by si studenti měli vybrat studium Marketingu a Brand Managementu na NEWTON College?

Brandy frčí, jsou sexy, jsou in. Je to odrazem toho, že firmy samotné víc a víc přemýšlejí o svých marketingových strategiích a stoprocentně je na trhu poptávka po lidech, kteří vědí, jak značku budovat a jak ji řídit. Kdo má o tuto branži zájem, tak ji má konečně i kde studovat.

 

Co může studentům nabídnout oproti oboru Marketing, který nabízejí i jiné vysoké školy?

Věřím, že nové profesní zaměření Marketing a Brand Management osloví nejen studenty, kteří mají zájem o marketing, ale pevně doufám, že se nám povede oslovit i ty, kteří by chtěli jít trochu víc do hloubky a zkusit nahlédnout pod pokličku značek tak, aby se z nich stali možná více než marketéři. Což není žádné kvalitativní srovnávání, ale budeme se v nich snažit probudit strategické přemýšlení, které bude mít základy ve studiu více disciplín, jako je třeba psychologie, sociologie, filozofie, atd. Jejich širší záběr jim potom pomůže v práci značkám lépe nastavovat jejich strategie.

 

Čím se NEWTON College liší od jiných vysokých škol?

NEWTON College se velice důsledně snaží vytvářet společný prostor mezi pedagogy a studenty. S nimi se snažíme spolupracovat a být jim partnery. I proto jsme vymysleli nový studijní režim, kde v tom chceme jít ještě dál. Prémiové profesní zaměření mají osobní garanty, průvodce studiem, čímž student získá jistotu, že po 3 roky studia bude mít nad sebou určitou kapacitu, která mu bude nejenom psát známky do školního systému, ale hlavně mu bude parťákem ve studiu a později i v branži. Snažíme se o to, aby vzniklá partnerství vydržela i po ukončení studia a mohl se tak rozvíjet společný byznys nebo další spolupráce.

IMG_0932

Další články k tématu

Marian Jelínek: Nejsilnější energií je emoce

Marian Jelínek: Nejsilnější energií je emoce

Marian Jelínek je hokejový trenér a mentální kouč, který více než 10 let spolupracoval s českou hokejovou legendou, Jaromírem Jágrem. Aktuálně spolupracuje s několika vrcholovými manažery, úspěšnými podnikateli a sportovci – například s Karolínou Plíškovou. Do svého portfolia aktivit nově přidal i funkci garanta vysokoškolského studia Psychologie pro manažery na NEWTON College.   Jaký je úkol mentálního …

číst více
Digitální marketing na NEWTON College je něco, co tu dosud nebylo

Digitální marketing na NEWTON College je něco, co tu dosud nebylo

Jan Řezáč patří mezi nejznámější webové konzultanty. Společně s dalšími experty založil webový rod House of Řezáč, pod jehož erbem chce změnit chaos webů v pevný řád. Je také autorem první české knihy o webdesignu, Web ostrý jako břitva. V dnešní době navíc školí, přednáší a stal se garantem nově zakládaného bakalářského studia Digitální marketing na NEWTON College.  …

číst více
Marek Vítek: Odhalit fake news je čím dál složitější. Je to státem řízená propaganda

Marek Vítek: Odhalit fake news je čím dál složitější. Je to státem řízená propaganda

Jugoslávie, Kosovo, Sierra Leone, Afghánistán, Irák. Ve všech těchto válečných zónách Marek Vítek byl a přinesl z nich reportáže. Za svou bohatou novinářskou kariéru vystřídal řadu českých deníků a televizních projektů. Za zmínku jistě stojí pořady Na vlastní oči nebo Fakta. Následně působil ve funkci ředitele v dnes již zaniklé TV Pětka a poté v TV Metropol. Nyní …

číst více